（原标题：董事长女儿拍短剧爆红！“十足没思到会上热搜”）李春城 姐妹花

“我是别称99年的企三代，家里三代做贸易……按照演义剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我认为胜券在合手的时辰，我二叔从英国转头了……”

“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国戏院版》评释了毛巾家眷企业的故事，热度火爆。

洁丽雅董事长告诉九派新闻，十足没思到会上热搜TOP1，“专科东说念主士说以价值升沉的话，往时你可能投个几千万也够不上这个成果。”他暗示，女儿作念到百万级账号算合格，“有粉丝了要预防言行。”

“毛巾少爷”拍短剧爆红

出身于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅会团的“企三代”。斥逐5月1日，其开拓仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国戏院版》已斩获近8000万播放量。此外李春城 姐妹花，石展承还有十余个粉丝群均满员，骄傲为“活跃群”。

《毛巾帝国》视频截图

第四色

不少网友在驳斥区催更：

和家眷其他成效男性比拟，石展承自称“事迹不卓绝李春城 姐妹花，腰椎间盘卓绝”，主邀功能是起到“狠恶的对比作用”。这个鲜嫩讨喜、噱头拉满的东说念主设，比传统的由logo和slogan构成的品牌形象亲切得多。“毛巾少爷”通过视频短剧成效出圈的同期，不经意间产生不少对品牌的好感。

2021年，石展承大学毕业，曾加入过横漂雄兵，思末端“明星梦”，却很缺憾莫得逃走跑副角的红运——他借父亲石磊的口，总结我方的演艺生活：“要是不是我把你从横店接转头，你还在演宦官！”女儿半信半疑，评释阿谁脚色是内政总管，但父亲仅仅浅浅地说了一句：“哦，是大宦官。”

石展承在剧组跑副角。图片起头：抖音@毛巾少爷

尔后，适合实践电商赛说念的兴起，石展承组建了团队进攻抖音平台。“家眷显眼包”的东说念主设和诙谐幽默的脾气束缚冲破全球对“企三代”的刻板印象。石展承笑称：“其时直播带货很火，思着我方创业，没思到货没带成，账号倒是起来了”。

“这笃定离不开洁丽雅赋予的光环。”石展承坦言，无意在一个短视频趋近满盈的时机顺利入局，不管是资金干与如故创作灵感，很猛流程均成绩于家眷背书。

但同期，如今耗尽者的购物渠说念产生普遍变化——从线下转向线上，又从货架电商转向实践电商。在此布景下，关于热销品莫得根人道变化的传统国货物牌洁丽雅，新渠说念就显得尤为蹙迫。

民企重生代，正在“捧红”我方

不同于传统不雅念的“低调交班”“财不过露”，如今企二代、企三代们纷纷转战“网红”赛说念。

好利来二令郎罗成，凭借“社恐雇主”出圈后，不仅诱导了大量的告白，还给好利来作念了不少宣传。在罗成的驳斥区，曾有个高赞驳斥——“去好利来买蛋糕，有一种存眷一又友贸易的嗅觉。”

他们头顶“交班东说念主”光环，自带流量的同期，也成为公司IP延长。也曾的朱门大多无出其右，而如今，互联网上的讨喜东说念主设主打个反差。

不过，用个东说念主短视频拉近自家贸易和耗尽者的距离，还仅仅第一步。奈何将诱导到的流量升沉为购买率，还是摆在企二代、企三代目下的一都考题。

据骄傲，洁丽雅的电商平台，30岁以上的耗尽者比例过半，而在“毛巾少爷”的抖音个东说念主账号，多为20-30岁粉丝，粉丝留言：“我很心爱你，但去网店逛了一大圈，发现我真不知说念买什么。”

此外，这种营销神气需要实践创作家的高干与，关于不少需要崇拜公司平日惩办的“二代”来说，仍有较浩劫度。

短剧赋能企业

对短剧“上面”的不仅是不雅众们，好意思妆、影视等类商量企业也在入局短剧这一营销新赛场。

早在2021年年底，海外护肤品牌倩碧便已涉足短剧规模，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台取得1.5亿播放量。

据《知微数据》统计，结合播放量来看，“好意思妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列三甲。同期，据统计，韩束2023年抖音的往复额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。

此外，茶百说念、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报说念，淘宝特价等平台更是相连下单了多部定制短剧用于产物奉行。