拳交 twitter 街头潮水已没落，LVMH决定卖掉Off-White
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻剪辑 | 楼婍沁拳交 twitter
好意思籍非裔时装盘算师Virgil Abloh曾在2019年末给与《Dazed》杂志采访时声称，2020年代“街头衣饰将死”。成果，一语成谶。
除了有法国糜费牌路易威登（Louis Vuitton）前男装盘算师的处事头衔以外，Virgil Abloh更早成名是因为他2012年到手创办了高端街头衣饰品牌Off-White，并将其推向潮水行业的顶峰。
但跟着Virgil Abloh于2021年末死灭，失去最具话题度主办东谈主的Off-White也开动走向没落。
凭证前卫产业媒体《女装日报》的报谈，LVMH已将领有Off-White品牌的公司Off-White LLC出售给总部位于纽约的Bluestar Alliance LLC 。Bluestar Alliance是一家破钞品牌科罚公司，旗下领有包括Hurley、Scotch & Soda、Bebe、Elie Tahari、Catherine Malandrino和Nanette Lepore多个品牌。
美女车模LVMH于2021年收购了Off-White LLC的多半股权。动作该公约的一部分，LVMH将其在 Off-White LLC的股份培植到 60%，而Virgil Abloh保留40%的权柄并无间担任该品牌的创意总监。LVMH集团为Virgil Abloh创造了一个全新的职位——“首席颠覆官”（Chief Disruption Officer），允许他与该集团旗下涵盖高级红酒到珠宝手表的75个品牌互助，助力品牌形象和传播愈增加元化。
Virgil Abloh的到手旅途冲破了前卫行业关于创意总监的传统设定。他将经典盘算改变3%就能成为新原创的表面饱受争议，但这也并莫得妨碍这位非时装盘算中途落发的盘算师风生水起。Virgil Abloh创作出的交叉箭头、斑马线条纹和防盗扣盘算，塑造了Off-White具有辨识度的品牌记号。他又通过个东谈主影响力，让Off-White通过往往的营销联名拳交 twitter，与糜费行业进行挂靠，束缚扩大品牌的阛阓领路度和生意界限。
而在Virgil Abloh死灭后，Off-White在LVMH集团内和破钞阛阓上的存在感齐开动变得恬澹。当好多糜费牌也学习潮牌的营销模式，欧美性将优质的联名对象搜刮殆尽，一个失去精神东谈主物来扶助话题度的潮水品牌很容易因为莫得深厚的历史根基，而飞速堕入逆境。
正如Virgil Abloh在前述采访中所说，街头衣饰的期限将近到了，“咱们到底技术有些许T恤、些许卫衣、些许球鞋？我觉得咱们以后融会过古着（vintage）来抒发个东谈主格调，古着店里有那么多衣着，是时刻穿穿它们了。“
近几年潮水品牌过于泛滥，使得扫数这个词阛阓环境充斥竞争、令东谈主疲困，加之独创东谈主离世，Off-White即使背靠LVMH集团的资源也未能称愿周转Virgil Abloh留住的文化遗产。
在中国，Off-White实在还是关闭了扫数线下门店。当Ambush、Supreme等同期热点潮牌还在深耕日本和欧洲阛阓之时，Off-White很早就将主张放在了中国阛阓。2014年，Off-White在香港铜锣湾开设全球首家线下旗舰店；3年后，又在上海芮欧百货开设内地首店，同期是最早进入三里屯太古里北区的潮牌之一。
但到了2024年，Off-White继撤出北京西单老佛爷百货之后，近期又关闭了杭州湖滨银泰in77的临了一家内地门店。巅峰时代，Off-White在北京、上海、沈阳、天津等一、二线城市开设了十余家门店。
2023岁首，Off-White曾发布声明，要援救包括零卖在内的品牌全渠谈形象及定位，以稳当在新任创意总监Ibrahim Kamara建议的品牌愿景。针对中国阛阓，最快将从2024年开动重新布局线下门店，并落地一系列营销举止。但从2023年开动，服装零卖大盘的疲软无疑让这一愿景难以捏行，实在是顶风而行。
Off-White并不是独逐个个试图朝更大界限上一个台阶时遽然跌落的品牌。
2024年7月，刚到上海开设中国首店不久的Supreme再次被出售，这距离威富集团收购Supreme不到四年。威富集团以15亿好意思元向光学产物制造商EssilorLuxottica出售Supreme。沟通到四年间为Supreme膨胀进行的干涉，威富集团两次交游之间亏空的金额跳动6亿好意思元的差价。
2020年威富集团收购Supreme时，街头潮水还是残障尽显。威富集团在收购后也没能为Supreme定下明确的发展旅途，固然扩大宇宙影响力是收购后的必由之路，但该公司又永恒在门店膨胀上徜徉不定。
宇宙破钞者关于Supreme和Off-White的领路徐徐恬澹，酬酢媒体抹去信息差的技术很快能让世东谈主感知到这些潮水品牌正在全球范围内祛魅。而正本对这些街头潮水品牌诚意的瞻仰者又在往往刻刻相似技俩、雷同记号、微微调动盘算的反复中感受到品牌价值的稀释。
此外，疫情对经济带来的冲击增强了宇宙破钞的审慎口头，开动更照管破钞品的保值属性。尽管潮水品牌前几年通过联名和糜费牌搭上了线，但靠街头文化的小众属性踏进糜费行列的幻念念在破钞者不买单的场面下很快就落空了。
在二手阛阓，潮奢致使不如二线糜费牌，找不到本人价值无间运动的方寸之地。这是Off-White、Supreme永恒未能开导耐久价值属性的一个佐证。
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